Méthodologie

Méthodologie

Voici comment nous vous faisons gagner une votation

Depuis près de dix ans, nous aidons des partis et des groupes d’intérêts à mener des campagnes politiques en Suisse. Au fil du temps, nous avons mis au point un processus unique qui s’inspire autant de notre expérience que des meilleures pratiques de Suisse et du monde entier. Chaque année, nous l’appliquons au moins à deux campagnes. Nous approfondissons notre expertise. Nous vous faisons gagner.

Analyse

Définir le public-cible, examiner son profil socio-culturel, ses références et son comportement. Recherche de best practices et « worst case scenario ». Circonscrire l’écosystème de la campagne pour profiter des opportunités et choisir une approche.

Exploration

Etude des moyens de communication à disposition pour atteindre votre public-cible et faire passer votre message.

Stratégie

Matrice décisionnelle et plan de communication
Choisir les meilleures options de communication pour la campagne. Allouer ses ressources pour augmenter l’impact de chaque franc investi. Définir la version zéro des arguments et concepts visuels.

A/B Test

Proposer deux variantes d’un support de communication auprès d’un échantillon du public-cible. Mesurer les réactions du public dans les différentes régions linguistiques. Identifier le langage visuel et verbal gagnant.

Design & Copy

Affiner les messages et concepts visuels en fonction des résultats des tests. Adopter un concept gagnant ou adapter les supports pour toucher différents sous-groupes du public-cible. Définir la version 1 des actions de la campagne.

Campaign Run

Déploiement de la campagne en fonction du plan de communication. Juxtaposition de différentes actions pour maximiser l’impact et la pénétration du message.

Adaptations

Révision périodique des supports de communication en fonction des sondages, de la couverture média et de la performance des actions. Adaptation au feedback du public et aux arguments des adversaires pour préparer la version 2 des actions de communication. Suivant la durée de la campagne, ces révisions peuvent être nombreuses.

Matériel de vote

Préparation du matériel de vote à destination des électeurs. Prise en compte des données et enseignements de la campagne utilisés pour les différentes versions sucessives.

Vote

Aboutissement de la campagne. Moment où seuls les électeurs peuvent faire pencher la décision. Publication de réactions et d’analyses à propos de la victoire ou de la défaite.