A/B Test

A/B Test

Faire reposer vos décisions sur des données plutôt que de simples intuitions

Inspiré du web, le A/B test consiste à proposer deux variantes d’un support de communication auprès d’un échantillon du public-cible. Les réactions provoquées par chaque variante vont ensuite permettre de prendre des décisions fondées sur des données. Avec le A/B test, « nous pensons » devient « nous savons ».

Dans le cas d’une affiche, il est par exemple possible de tester deux variantes de texte, la taille de certains éléments, leurs couleurs ou encore le visuel. Cette approche permet non seulement d’affiner des concepts, mais aussi de s’adapter à un contexte linguistique ou culturelspécifique.